Книги про маркетинг: що почитати маркетологу або тому, хто хоче знати більше про маркетинг

У світі маркетингу все змінюється надто швидко. Нові інструменти, нові канали, нові поведінкові патерни аудиторії. І щоб залишатися конкурентним, потрібно постійно підживлювати свої професійні знання.

Ми зібрали добірку книжок, які допоможуть маркетологам, підприємцям, SMM-никам, копірайтерам та всім, хто працює з комунікаціями, глибше зрозуміти:

• як працює ринок та поведінка аудиторії;
• як будувати сильні бренди;
• як продавати без тиску;
• як створювати потужні презентації;
• як писати тексти, що захоплюють і продають;
• як працювати зі стратегією, кризами та творчістю.

Топ 12 книг для маркетолога

«Найвпливовіша жінка в кімнаті — це ви» — Лідія Фенет

Книжка про силу особистої презентації, харизму та вміння продавати свої ідеї. Фенет ділиться техніками впливу, які зробили її однією з найуспішніших аукціоністок світу.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:‍

• розвинути навички пітчингу;
• презентувати ідеї переконливо;
• продавати не через тиск, а через вплив;
• посилити особистий бренд.

«Конкурентна розвідка та безпека бізнесу» — Юрій Когут

Практичний гайд з інструментів конкурентної аналітики, що використовуються провідними компаніями. Допомагає оцінювати ринки, ризики та загрози на основі фактів.

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• знаходити слабкі місця конкурентів;
• прогнозувати ризики;
• приймати управлінські рішення;
• будувати маркетингову стратегію на фактах, а не припущеннях.
  

A History of Advertising from the Earliest Times — Henry Sampson

Історична подорож у світ реклами від античності до XIX століття, яка показує еволюцію маркетингових комунікацій. Дає глибоке розуміння коренів сучасних рекламних принципів.

Корисно маркетологам, які хочуть:

• розуміти еволюцію комунікацій;
• бачити причинно-наслідкові закономірності;
• надихнутись архетипами та історичними кейсами.

«Продажі з любов’ю» — Роман Кушнір

Книга пропонує гуманістичний підхід до продажів: не через тиск, а взаємовигідні стосунки з клієнтом. Автор показує, як будувати довіру та систему, що працює в довгу.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• розуміти психологію клієнта;
• створювати емпатичні комунікації;
• будувати лояльність, а не разові продажі;
• налагоджувати win-win взаємодію.

«Як начинити гадюку салом» — Олександра Фідкевич

Книга про креативний бізнес в українських реаліях, заснована на досвіді команди Євгена Клопотенка.

Корисно маркетологам, які хочуть:

• створювати бізнес-моделі під креативні проєкти;
• глибше досліджувати свою аудиторію;
• формувати місію, цінності та позиціонування бренду;
• працювати зі стратегією в соцмережах;
• будувати команду та налагоджувати внутрішню комунікацію.

«Потужні презентації» — Ден Кеннеді та Дастін Метьюз

Практичний посібник зі створення презентацій, які продають, переконують і ведуть бізнес уперед. Автори діляться формулами структури, емоційного впливу та роботи з аудиторією.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• створювати сильні пітчі та презентації;
• тримати увагу аудиторії;
• посилити навички публічних виступів;
• презентувати ідеї топменеджменту ефективніше.

«Як робити великі справи» — Бент Флівб’єрг

Книга про управління складними проєктами, ризиками та стратегічним плануванням на прикладах Amazon, Pixar, Tesla й інших компаній. Допомагає мислити системно й бачити слабкі місця до того, як вони стануть проблемами.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• працювати з великими проєктами;
• розуміти ризики та правильно їх прогнозувати;
• мислити стратегічно, а не тактично;
• підвищити ефективність процесів.

«Нейрокопірайтинг 2.0» — Денис Каплунов

Робоча книга для тих, хто хоче писати ефективні рекламні тексти. У ній є психологія читача, приклади, техніки та структури, які працюють у комунікаціях.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• покращити тексти у всіх каналах;
• створювати сильні повідомлення;
• розуміти, як мозок сприймає інформацію;
• працювати зі сторітелінгом і продаючими структурами.

«Карго-маркетинг і Україна» — Олексій Філановський

Одне з найважливіших українських видань про маркетинг. Автор пояснює, чому бізнес часто копіює чужі інструменти без розуміння, і що потрібно робити, щоб маркетинг працював на цінність.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• позбутися маркетингових міфів;
• працювати з метриками;
• будувати бренди, що приносять прибуток;
• розуміти майбутні тренди українського ринку.

«Як здолати шторм» — Вікторія Берещак

Практичний путівник із кризових комунікацій. Що робити до, під час і після кризи, як зберегти репутацію та як працювати з хейтом і медіа.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• впевнено діяти у кризових ситуаціях;
• будувати репутацію бренду;
• працювати з інформаційними атаками;
• мати чіткий антикризовий алгоритм.

«Врятуйте кицьку! Як блискавично писати живучі тексти» — Блейк Снайдер

Голлівудський підхід до сторітелінгу для всіх, хто створює контент. Дає формули, вправи й техніки для побудови сюжету, який тримає увагу.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• покращити навички сторітелінгу;
• писати тексти, що чіпляють;
• створювати сильні сценарії для відео й рілз;
• зрозуміти, як будувати драматургію контенту.

«Пиши. Легкий шлях від ідеї до книжки» — Таіс Золотковська

Книга про те, як розвинути навички письма, подолати страхи та знайти свій стиль. Практичний путівник із вправами, що покращують креативність.‍

Корисно для маркетологів, які хочуть:

• працювати з текстами впевненіше;
• прокачати креативність;
• навчитися структурувати ідеї;
• знаходити свій авторський голос.

Як KUKA допоможе маркетологам читати більше й розвиватися швидше

KUKA — це корпоративна бібліотека, яка дає маркетологам доступ до сотень актуальних книжок за секунди.

Платформа допомагає:

1. Читати системно

Підбірки за навичками економлять час і фокусують на важливому.

2. Навчатися разом із командою

KUKA створює простір, де команда навчається разом: спільні добірки, рекомендації та єдиний інформаційний контекст.

3. Розвивати потрібні навички під конкретні завдання

Треба покращити презентації? Є окрема добірка. 

Готуєтесь до антикризової кампанії? Є книги з PR.

Робите бренд-стратегію? Є сучасні маркетингові видання.

4. Економити бюджет на зовнішньому навчанні

Замість десятків тренінгів — доступ до перевіреної літератури, яка закриває більшість компетенцій маркетолога.

5. Підвищувати продуктивність та креативність у команді

Маркетологи, які читають регулярно, приймають сильніші рішення, генерують кращі ідеї та впевненіше презентують їх бізнесу.

Яку книгу прочитати вже сьогодні?

У маркетингу не існує однієї універсальної книжки, яка закриє всі навички. Тому найкращий підхід — обирати літературу під конкретний навик, який хочете прокачати прямо зараз.

Якщо вам потрібна стратегія та розуміння ринку:
— Юрій Когут, Олексій Філановський, Бент Флівб’єрг дадуть фундаментальне бачення, аналітику та підхід до мислення, на якому будується сильний маркетинг.

Якщо хочете продавати впевнено, чесно й ефективно:
— Лідія Фенет, Роман Кушнір, Кеннеді та Метьюз навчать переконувати, працювати з аудиторією та будувати продажі без тиску.

Якщо ваша зона росту — контент і тексти:
— Денис Каплунов, Блейк Снайдер і Таіс Золотковська допоможуть писати сильніше, глибше та ефективніше.

Якщо працюєте з медіа, репутацією та кризами:
— Вікторія Берещак дає чіткі моделі антикризових комунікацій, які варто знати кожному маркетологу.

Якщо цікавить історія маркетингу:
— Henry Sampson допоможе побачити рекламу в історичному контексті та зрозуміти, чому певні механіки працюють уже сотні років.

Висновок

Маркетинг змінюється щодня. Але одна річ залишається незмінною: конкурентну перевагу мають ті, хто вчиться швидше за інших.

Ця добірка книг — інвестиція у ваш професійний ріст. А KUKA допоможе зробити читання частиною робочої рутини, а не разовим зусиллям. Забронюйте безплатне демо вже сьогодні.